Chrysler станет «Волгой»

Группа «ГАЗ», уже полвека выпускающая «Волги», решила сохранить этот бренд в новом обличие. Автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler нижегородскими мастерами, решили назвать не просто Siber, а Volga Siber. Появление обновленного имени эксперты оценивают неоднозначно. Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей. Но если качество нового автомобиля будет на должном уровне, то старинный бренд заиграет с новой силой.

Автомобили «Волга» до сих пор продолжают выпускаться и продаваться, но в группе «ГАЗ» не раз говорили о снятии этой устаревшей модели с производства. Впрочем, легендарному бренду «Волга», имеющему в России полувековую историю, видимо, не суждено кануть в лету. Группа «ГАЗ» решила его сохранить. Главная новинка компании — автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler, появится на рынке под названием Volga Siber.

Новинка от «ГАЗа»

В августе прошлого года на московском автосалоне группа «ГАЗ» представила свой новый легковой автомобиль, симбиоз американской и российской мысли, и назвала его — Siber. Представители компании объясняли свой выбор ассоциациями Siber со снегом, Сибирью и некоторой схожестью с названием американского автомобиля (Sebring). Вторым по популярности после Siber («Сайбер») было имя Credo («Кредо»). Ни о каком возрождении бренда «Волги» тогда и речи не было.

Название Siber более года выбирали из ста различных вариантов. Когда шел этот сложный процесс, идея назвать новый автомобиль по-русски витала в воздухе. Ярые патриоты в фокус-группах даже предлагали назвать новую модель «Победой» или «Чайкой». Идея сохранить за новым автомобилем имя старушки «Волги» не могла не обсуждаться. Но позиция группы «ГАЗ», казалось, была непоколебимой: «Мы не сумасшедшие, чтобы называть автомобиль, который мы планируем позиционировать на российском рынке как современный и обладающий всеми достоинствами американского, именем советского прошлого», — сокрушалась летом прошлого года представитель группы «ГАЗ» Елена Матвеева.

Однако теперь, как говорит Матвеева, компании не хочется терять такой легендарный бренд как «Волга». Группа «ГАЗ» приняла решение сохранить название Volga в имени не только этого автомобиля, но и всех других легковых машин, которые будут появляться у компании. Группа «ГАЗ» как раз ведет переговоры о создании новой платформы с американцами — Chrysler и General Motors.

Слово надо держать

Возможно, что владелец группы «ГАЗ» Олег Дерипаска вспомнил свое слово, которое дал несколько лет назад экс-президенту Владимиру Путину. В 2006 году он пообещал, что, даже сняв с производства традиционные «Волги», он возродит этот бренд. Случай представился, и Дерипаска его не стал упускать. Хотя, безусловно, группа «ГАЗ» идет на большой риск. Легендарное имя может либо «выстрелить» сразу, либо уже никогда.

Риски

Появление в названии новинки легендарного бренда эксперты, опрошенный «Ведомостями», оценивают неоднозначно. С одной стороны, бренд Volga имеет свою историю, известную в отличие от бренда Siber, который надо раскручивать с нуля.

Матвеева надеется, что название Volga будет привлекать традиционных покупателей, а Siber — новых. Однако риски, что имя Volga может отпугнуть новых покупателей — тоже имеются. Новый автомобиль будет позиционироваться как премиальный автомобиль класса D по цене от $21 до $24 тыс. Среди конкурентов в этом сегменте — стоимость машины вполне конкурентоспособная (о конкурентах см. в доп.материле). Но готовы ли россияне покупать российский автомобиль по такой цене? Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей по аналогии с российским автопромом. Но если Volga Siber выдержит проверку качеством, то старинный бренд будет не только хорошо принят рынком, но и заиграет с новой силой.